敢“卫”猪战—2019全民护猪公益行动

2019-01-25 16:29:52   浏览量:20

  活动背景

  自古猪粮安天下,猪肉是重要的“菜篮子”产品,对保障人民正常生活有重要作用。但自2018年8月以来,各地非洲猪瘟陆续爆发并不断蔓延,将中国养猪业乃至整个畜牧产业链的企业都带入到不断思考和转型升级的局面当中来。

  防控非洲猪瘟、推动猪业健康发展,不仅是每一位养猪人的责任,更是社会各界人士共同的担当!2019全民护猪行动是赛尔传媒&万选通畜牧立足行业18年、基于非洲猪瘟背景下发起的畜牧行业大型公益活动,致力调动社会各界资源助力猪场防控,同时,呼吁全社会一起为养殖业发声。同时,我们期待有更多企业界力量加入,合作践行养猪公益事业,推动产业健康发展并传播社会正能量。

  发起单位

  赛尔传媒&万选通畜牧

  活动宗旨

  大灾面前更显担当 聚力提振养殖信心

  赋能企业践行责任 推动产业健康发展

  整合专家媒体优势 传递社会正向能量

  活动价值

  ●连接资源,发挥资源优势

  赋能:邀请企业、专家一起推动

  企业赋能——联合多家企业共同发起活动,打造专属线上宣传片、推文、H5裂变传播页面,并在线上/线下活动中体现发起单位,赋能企业,让合作伙伴发动自身资源来动员可影响群体参与2019全民护猪公益行动。

  专家赋能——平台联合各地畜牧局、养猪协会等机构面向全行业组织开展活动,并联合多位专家共同打造“启动仪式”,通过名人传播公益号召影响更多人,调动社会各界人士积极分享;同时,开展“防非公益大讲堂”线上/线下联动讲座,并发布《中国猪场非洲猪瘟防控情况总结》,为更多一线养猪人普及防非知识,推动非洲猪瘟防控进展。

  传播:邀请媒体、用户一起发声

  媒体协同传播——通过活动宣传内容的全网发布,迅速提升“护猪行动”影响力;同时,通过干货类内容的报道,向各大媒体粉丝群体传播防控知识,传递社会正能量。

  用户裂变传播——通过活动H5页面,邀请更多养殖户成为活动志愿者;同时,通过赛尔传媒品牌活动会中会、全国猪场走访活动,普及防控非洲猪瘟防控知识,并为养殖户录制正能量视频、鼓励发声,带动身边每一个人成为志愿者,传播正能量。

  ●连接用户,传播社会价值

  用户权益创新——线下:志愿者可受邀加入当地“护猪行动”养殖户交流群,与养猪同仁抱团取暖;收听/观看“防非大讲堂”讲座,了解非洲猪瘟防控知识;获得《中国猪场非洲猪瘟防控情况总结》,了解各地防控现状及特色做法;此外,组委会还将在走访期间为部分用户拍摄发声视频,并颁发志愿者电子证书,鼓励用户在朋友圈发声,号召身边的人及全社会关注非洲猪瘟防控,邀请更多人传递正能量。线上:用户无需进行复杂操作,只需一键转发H5,即可成为护猪志愿者,并带动身边的人关注“护猪行动”。

  参与场景创新——今年,线下活动不仅覆盖赛尔传媒主办的几场大型品牌会议,还联合畜博会、VIV、汉诺威、李曼养猪大会、各地种猪拍卖会、各地养猪公社促销&复购会等全国数场大型活动,通过讲座、交流会、展会活动等多渠道、多维度的互动方式走进养殖户,带动更多人成为护猪志愿者,向行业传递防控非洲猪瘟正能量;同时,线上除了以往的渠道以外,还将活动的传播范围扩展到全网及今日头条等大流量自媒体平台,高效触达社会各界人士,吸引更多人成为护猪志愿者,传递社会正能量。

  活动流程

  2019年1 月 征集发起单位(百名公益专家团 百名公益企业 万民志愿者)

  2019年2-3 月 启动全民护猪行动仪式、发布活动裂变H5

  2019年3-10 月 2019全民护猪万里行

  △开展全民护猪防控大讲堂(讲座、专家60s)

  △打造全民护猪线上、线下专题(全民护猪、8大金刚)

  △发布《中国猪场非洲猪瘟防控情况总结》

线上&线下齐发力,让非洲猪瘟防控知识走进千家万户!

  护猪形式

  形式一:《全民护猪益起来》《我爱吃猪肉 力挺养猪人》宣传片、短视频

  根据指定内容录制短视频,提升活动关注度、参与度,同时,破除部分消费者“不敢吃猪肉”“不敢买猪肉”的担忧,用身体力行诠释猪肉安全性,为生猪消费市场保驾护航。

  形式二:全民护猪防控大讲堂

  赛尔传媒统筹18年积累专家资源,由联合发起单位技术专家提供“全民护猪防控大讲堂”,针对非洲猪瘟预防难题制定讲课主题,进行音频讲座,并将讲课内容实时在赛尔各渠道传播。

  形式三:大咖60秒

  联合发起单位技术专家从自身专业角度出发,录制1条60s以内的猪场科学防控“精华建议”音频,通过赛尔各渠道传播,精准快速解决养猪人防控疑惑。

  形式四:2019全民护猪万里行

  赛尔传媒&万选通畜牧将联手在赛尔品牌会议、畜博会、VIV、汉诺威、李曼大会、万选通畜牧各地养猪公社促销&复购会、各地种猪拍卖会等行业展会活动现场,通过物料、人员宣讲等形式,传播2019全民护猪行动活动,征集全民护猪志愿者。

  形式五:发布《中国猪场非洲猪瘟防控情况总结》

  阶段性发布《中国猪场非洲猪瘟防控情况总结》,精选“全民护猪防控大讲堂”中联合发起单位专家讲座及大咖60秒内容,综述护猪行动总结和全国非洲猪瘟防控现状,为养猪人提供技术参考、为研究者提供数据参考。

  形式六:“全民护猪8大金刚”企业事件

  协同8家联合发起单位,策划“8大金刚”企业事件,引发行业关注。在活动传播过程中,通过对事件的统一包装,输出企业管理者的正能量观点以及企业技术专家的实用性猪场防控内容,以此提振养殖业信心,帮助养猪人在2019年做好防控工作,推动行业美好发展。

  传播渠道

  一、护猪行动防控群: 活动总群(志愿者群):定期发布防控类线上讲座内容 活动最新动态 H5 科学防控交流

  二、万选通养猪公社: 150 养猪公社分群/10 赛尔品牌会议用户群(普通用户群):传播防控类线上讲座内容 活动动态 H5

  三、大众网络传播:

       ①大众媒体、行业媒体联合发布活动新闻稿

  ②大流量自媒体资讯(如今日头条)发布活动软文

  ③大流量短视频(如抖音)平台发布宣传片、短视频

  ④万选通平台视频版块开设“全民护猪”专区

  ⑤赛尔畜牧微信公众号开设“全民护猪”专栏

  ⑥阶段性发布《中国猪场非洲猪瘟防控情况总结》

  四、《赛尔养猪市场》:

  ①2019全民护猪行动专题报道

  ②2019全民护猪“8大金刚”专题报道

  五、赛尔传媒&万选通畜牧线下活动:

  中欧生猪发展大会、中国畜牧业博览会、国际VIV、汉诺威、李曼中国养猪大会、万选通畜牧各地养猪公社促销&复购会、全国各地种猪拍卖会等行业展会活动现场,通过物料、人员宣讲等形式,征集全民护猪志愿者,传播2019全民护猪行动活动。

  六、实地走访:

  赛尔传媒&万选通畜牧团队积极参与企业活动及实地采访,传播2019全民护猪行动活动,征集志愿者。

  联合机构支持:(加入中)

  山东省畜牧协会 广东省养猪协会 河北饲料工业协会 荷兰农业协会 北京畜牧业协会 中国农业国际合作促进会 动物福利国际合作委员会 河北省畜牧业协会 陕西省畜牧业协会 中国农业工程学会畜牧工程分会甘肃省养猪业协会 吉林省动物保健品协会 元芳咨询 湖南省养猪行业协会 辽宁省饲料工业协会 甘肃省养猪业协会 江西省养猪行业协会(以上排名不分先后)

  公益专家团:

  农业部种猪质量监督检验测试中心 樊福好 研究员

  华南农业大学动物科学学院 管武太 教授

  山东农业大学 杨在宾 教授

  湖南省养猪行业协会 彭英林 秘书长

  河南省驻马店农业学校 王爱勇 教授

  河南牧业经济学院 王一凡 副教授

  河南中兽药研究所 李岩 所长

  华中农业大学 何启盖 教授

  南京农业大学动物科技学院 姚文 教授

  南京农业大学动物科技学院 王林云 教授

  中国农业大学 王爱国 教授

  北京畜牧兽医研究所 王立贤 研究员

  中国农业大学 王楚端 教授

  中国动物福利协会 席春玲 会长

  北京农学院 任晓明 教授

  中国农业大学动物医学院 赵继勋 教授

  职业兽医师 副教授 陈锦 教授

  浙江农科院微生物所 汤江武 研究员

  安徽农业大学副教授,硕导 涂健 副教授

  更多公益专家团(加入中)……(以上排名不分先后)

  媒体支持

  新浪 搜狐 腾讯 今日头条 赛尔传媒 万选通 猪e网 中国畜牧业信息网 畜牧大集网 中国种猪信息网 博亚和讯 中国养猪网 爱猪网 中国饲料行业信息网 中国饲料工业信息网 《赛尔养猪市场》 《 兽医导刊》 中国饲料添加剂信息网  名仕亚洲官网登录 畜牧人 规模爱猪网 搜猪网 猪场动力网 爱畜牧 国际畜牧网 猪与禽等(以上排名不分先后)

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